沖擊5000億,美的集團實現夢想還要多久?

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  • 來源:生財有書

美的創始人何享健

為了早日實現兩個5000億的目標,美的無時無刻不在努力。而現實證明,美的離目標越來越近。

今年4月20日,美的發布2018年年報,數據顯示,公司實現營收2618.20億元,同比增長8.23%;對應凈利潤216.50億,同比增長16.33%。

其中,通暖空調業務(家用空調、中央空調等)帶來營收1093.95億元,同比增長14.73%,在美的總體營收中占比由39.62%提升至42.13%,成為公司的第一大業務。

而包括廚房家電、冰箱、洗衣機及各類小家電在內的消費電器業務實現營收1029.93億元,同比增長4.3%,在美的總體營收中占比從41.02%下降至39.66%。

綜合來看,通暖空調和消費電器仍是美的的營收支柱,而消費電器業務增速放緩,與行業表現趨勢基本保持一致。

隨著樓市調控持續推進,依附于房地產之上的消費電器類產品,增長空間受到限制,在此背景下,美的取得的成績可圈可點。

吸收合并小天鵝,打出品牌組合拳

4月30日,美的發布2019 年一季度,公司第一季度實現營收752.06億元,同比增長7.84%;對應凈利潤61.29億元,同比增長16.6%。

同時,美的還公布了另一則好消息。經證監會核準,美的將以發行A股的方式,吸收合并小天鵝,這標志著美的收購小天鵝一事,即將落下帷幕。

小天鵝也是國人耳熟能詳的老品牌了,一句“全心全意小天鵝”的廣告語,幾乎留在了每個80后的記憶最深處。

從1958年成立至今,小天鵝已經成為世界上極少數能同時制造全自動波輪洗衣機、滾筒洗衣機、攪拌式洗衣機全種類洗衣機的全球第三大洗衣機制造商

然而,隨著近年來家電行業進入整合期,小天鵝日漸衰微。2018年9月,業內傳出小天鵝將被美的吸收合并的消息。

本次美的換股吸收合并小天鵝,總成交金額高達143.83億元,收購請求權股權登記日為2019 年5月7日,美的將于5月8日開市起停牌。

美的方面表示,重組完成后,美的不僅要進一步做強做大小天鵝,還要將小天鵝打造成一個面向高端市場、具有全球競爭力的優秀民族品牌

此外,美的旗下其他品牌也相繼亮相。2019年1月,美的重啟華菱品牌;2019年3月,美的推出互聯網品牌布谷。

布谷發布會

在2019年的AWE(中國家電及消費電子博覽會)上,美的第一次包下整個展館,一口氣展示了美的、COLMO、小天鵝、比佛利、華凌、東芝、BUGU等7個品牌的產品,在品類與品牌兩個維度上展開集團軍作戰

收購東芝,進軍海外家電市場

不難看出,在國內傳統白色家電業務碰觸行業天花板之后,美的正在積極尋找新的增長引擎,海外市場跑馬圈地是美的的重要動作之一。

2016年3月,美的豪擲514億日元(約合33億元人民幣),與日本東芝簽署股權轉讓協議,對東芝家電業務運營主體“東芝生活電器株式會社”發起收購。

交易完成后,美的取得東芝生活電器株式會社80.1%的股權,同時獲得40年的東芝品牌全球授權,以及超過5千項與白色家電相關的專利。

完成對東芝的收購后,美的產品將曲線進入日本這個全球門檻最高的家電市場,美的自主品牌出口還將繼續上升。

但美的并不滿足于此,接下來將觸手伸向更遠的歐洲市場。2016年6月,美的與意大利著名中央空調企業Clivet正式簽署協議,收購Clivet 80%的股權。

Clivet成立于1989年,總部位于意大利,以大型冷水機組產品研發、生產、制造為主,主要產品包括冷水機組、熱泵、空氣處理及凈化系統等,是歐洲領先的商用空調企業。

美的方面表示,這是一項雙贏的戰略合作。美的和Clivet 互補性的資源和優勢將在產品、市場、供應鏈以及制造等方面產生巨大的協同效應。

外界分析認為,優勢互補只是一個方面,這次收購還將成為美的介入歐洲市場的一塊撬板。

收購庫卡,發力智能制造

在家電行業連續大手筆收購之后,美的眼界更加開闊,將焦點對準風靡全球的智能制造。

2016年5月,美的向德國工業機器人公司庫卡發起收購。庫卡是全球工業機器人四大巨頭之一,代表著德國工業4.0的科技成果,德國官員以“擔心核心技術外泄”為由反對該收購。

面對德方質疑,美的宣布不以庫卡退市為目標,要約收購的目標是對庫卡的持股從13.5%增至30%以上,并將盡力維持庫卡在德國的上市公司地位、業務獨立性和管理團隊的穩定性。

德國庫卡機器人

美的展現出最大的誠意,并拋出了292億元的大手筆,該收購案最終獲得德國方面放行,美的將庫卡成功收入囊中。

在全球工業機器人四大巨頭中,庫卡最為明顯的特征就是“純粹”。公司目前的主要業務包含機器人本體制造、系統集成以及物流運輸三大板塊,全部與機器人高度相關。

值得一提的是,庫卡擁有141件五局專利數(五局專利數指的是一個專利權人在中、美、歐、日、韓五個專利局同時擁有專利權的專利數量),在技術與專利方面的價值不容小覷。

而美的也格外偏愛工業自動化與機器人,2012年以來累計投入使用近千臺機器人,自動化改造預計投入約50億元,大幅提高了生產的自動化率,收購庫卡將進一步提升美的生產線的制造水平。

除滿足自身需求外,收購庫卡將讓美的在智能制造領域的能力空前提升,同時可以讓其更為順利地在的歐洲市場開疆拓土,美的品牌影響力和高端制造形象也將在全球領域極大加強。

結語

近年來,美的多次轉身,從傳統家電企業向全球科技化集團不斷挺進,已經成立50多年的美的,已經走到產業發展的新路口。

行至路口的美的集團,要實現“再造一個美的”的目標,通過內生式增長+外延式增長雙管齊下,不斷提升公司業績,提升品牌的國際形象。

2018年《財富》雜志世界500強榜單上,連續3年榜上有名的美的集團位列323位,較上年大幅提高127位。

如今的美的,營收早已超越2000億,市值也已突破3000億。至于何享健提出的美的營收和市值雙雙沖破5000億的目標,還會遠嗎?

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